Selon le rapport 2021 de l’Acast, le podcast s’est définitivement installé dans les habitudes des Français, en particulier chez les 25-44 ans (60% des écoutes) alors que les 18-24 (8%) souffrent d’un manque de contenus, mais que les podcasts dédiés aux enfants continuent d’évoluer (+9%), après leur forte progression l’année dernière due aux confinements.
Le podcast natif confirme un positionnement de nouveau média de proximité avec plus de 34,1% des écoutes générées dans les agglomérations de moins de 100 000 habitants, même si l’audience dans celles de plus de 100 000 habitants continue à être toujours aussi importante (42% des écoutes en Île-de-France). Les sujets les plus populaires portent sur la culture (+21% vs 2020), la société (+29%), l’actualité/politique (+66%) et le divertissement (+125%).
De plus en plus, ces podcasts sont suivis depuis les players sur les sites internet (10,1%), ainsi que sur la multitude de plateformes indépendantes entièrement dédiées aux podcasts(13% des écoutes), telles Podcast Addict, Apple Podcast ou Castbox.
Côté annonceurs, le podcast est désormais considéré comme un média d’influence, sur lequel s’appuyer afin de promouvoir des produits ou des services. Le spot audio classique (60% des investissements publicitaires) arrive en tête, mais le nombre de campagnes sponsoring et épisodes co-brandés ne cesse de grimper : +118% vs 2020.
Enfin, 19% des campagnes de l’année 2021 sont dédiées à la promotion de podcasts de marque soulignant l’intérêt des marques de s’adresser directement aux auditeurs de podcasts pour développer leurs propres audiences. Parmi les plus gros investisseurs, figurent les marques tech (14%), les banques et les assurances (11%), les entreprises BtoB (10,6%), de culture/loisirs (10,5%) et de nourriture/boissons (9%).
Bilan Acast 2021, chiffres certifiés IAB
