Promouvoir le parfum le plus célèbre du monde, l’affaire n’est pas mince. C’est pourquoi, lors du lancement en Allemagne de Chanel N°5 L’Eau, nouvelle formulation de sa fragrance légendaire, l’entreprise française de luxe a choisi le partenaire de Christie Liveplus GmbH et les écrans Christie Velvet Led pour créer une campagne nationale (Düsseldorf, Berlin, Francfort, Munich) reflétant la subtilité et l’histoire de son parfum.
Liveplus a notamment installé des murs vidéo à deux emplacements sur Königsallee, la principale rue commerçante de Düsseldorf, en utilisant les modules Christie Velvet Led de 1,9 mm: un mur avec 1×15 modules dans le magasin Kaufhof et un mur avec 1×6 modules à la parfumerie Douglas.
Olivier Polge, parfumeur chez Chanel et créateur du N°5 L’Eau, a voulu que sa nouvelle fragrance devienne un parfum signature de la modernité, incarnant transparence et légèreté. « Pour transmettre ce sentiment de légèreté dans les vitrines, le mur Led devait paraître flotter dans la fenêtre », explique Dennis Vander, qui a dirigé le projet chez Liveplus. Cela signifiait que le système devait être capable d’être intégré de façon transparente dans une construction en bois créée spécialement à cet effet.
« En comparaison avec les systèmes d’affichage conventionnels, les produits Led sont nettement plus brillants. Vous avez vraiment besoin d’éclairage quand le soleil brille dans la fenêtre », poursuit Dennis Vander. En outre, étant modulaire, le système Christie pouvait être installé dans la fenêtre elle-même, une caractéristique bien utile. Le système s’allumait automatiquement et les murs fonctionnaient 18 heures par jour.
Source Christie : “Chanel N°5 L’EAU. liveplus GmbH and Christie Velvet – Impossible to ignore”
